13 апреля 2011 г. в московском кинотеатре «Октябрь» состоялась премьера давно ожидаемого фильма «Generation П», основанного на одноименном культовом романе Виктора Пелевина.

Действие картины разворачивается в 90-е годы. Главный герой Вавилен Татарский работает в рекламном агентстве и занимается продвижением западных брендов, адаптируя их под «русскую ментальность». Как и книга, фильм имеет сложную структуру и множество переплетенных сюжетных линий. При работе над сценарием сюжет подвергся серьезной переработке: в отличие от книги, история которой заканчивается в конце 90-х, действие фильма доведено до наших дней и даже продолжено в будущее.

Виктору Пелевину присуждена немецкая литературная премия имени Рихарда Шенфелда за роман «Generation П».

В 2009 г. журнал «Афиша» провел опрос читателей «Кого из современных писателей будут читать через 100 лет?». С большим отрывом победил Виктор Пелевин.